鋁木門窗品牌定位提升競爭力

伴隨門窗市場經濟的不斷發展，鋁木門窗行業廣闊的發展前景，吸引了大量新廠家進入該行業，行業規?？焖贁U張，也使國內鋁木門窗行業競爭加劇。在當前的環境下，鋁木門窗廠家應通過清晰的品牌定位凸顯自己的競爭優勢，找準適合自己的品牌發展之路。

鋁木門窗品牌定位以產品定位為基礎 

鋁木門窗品牌定位應從產品開始，除了門窗產品定位以外，作為品牌定位的重要內容的就是品牌整合營銷傳播。作為鋁木門窗廠家和消費者溝通的主題，是品牌個性的重要體現，沒有目標客戶認同的品牌定位也難以實現，甚至是不可能實現的。但是，過分夸大廣告作用，進而僅僅以品牌廣告來認知品牌定位是片面的。沒有與廣告相一致的產品，那么，廣告宣傳的效果就不能持久。因此，鋁木門窗品牌定位是以產品定位為基礎，以廣告定位為保障，通過各種營銷手段的整合運用塑造品牌形象的過程。博森特門窗發現鋁木門窗廠家品牌定位蘊含產品定位，又依賴于宣傳定位，品牌定位最終所體現的讓消費者所感知的品牌形象與個性，是產品定位于宣傳的有機結合。

鋁木門窗品牌定位與產品差異化有顯著區別

鋁木門窗品牌定位與產品差異化既有關聯，又有顯著區別。傳統的產品差異化是在產品供過于求的條件下，生產者對現有產品的變異求新，以實現與競爭者產品的差異，其差異化主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現的。而鋁木門窗品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實現產品差異化，也是為了實現品牌差異化。隨著鋁木門窗市場競爭的日益加劇，鋁木門窗行業中各廠家產品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費者選購產品時的有形因素，及其給消費者帶來的物質和功能性利益，更注重利用產品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神利益，來塑造廠家及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占據有利的心理據點，就成了廠家競爭的理性選擇。

在這樣一個充分競爭的時代，鋁木門窗品牌已成為消費者考慮的因素之一，而且比重不斷增大。鋁木門窗廠家想要打開局面，需在實行精準的品牌戰略同時，合理規避品牌之間的資源內耗，才能有效地擴大市場份額，提升鋁木門窗廠家競爭力。