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      鋁木門窗品牌定位提升競爭力

      文章出處:佛山市博森特門窗系統有限公司 人氣:-發表時間:2019-07-29 10:25:00

      伴隨門窗市場經濟的不斷發展,鋁木門窗行業廣闊的發展前景,吸引了大量新廠家進入該行業,行業規??焖贁U張,也使國內鋁木門窗行業競爭加劇。在當前的環境下,鋁木門窗廠家應通過清晰的品牌定位凸顯自己的競爭優勢,找準適合自己的品牌發展之路。


      鋁木門窗品牌定位以產品定位為基礎 


      鋁木門窗品牌定位應從產品開始,除了門窗產品定位以外,作為品牌定位的重要內容的就是品牌整合營銷傳播。作為鋁木門窗廠家和消費者溝通的主題,是品牌個性的重要體現,沒有目標客戶認同的品牌定位也難以實現,甚至是不可能實現的。但是,過分夸大廣告作用,進而僅僅以品牌廣告來認知品牌定位是片面的。沒有與廣告相一致的產品,那么,廣告宣傳的效果就不能持久。因此,鋁木門窗品牌定位是以產品定位為基礎,以廣告定位為保障,通過各種營銷手段的整合運用塑造品牌形象的過程。博森特門窗發現鋁木門窗廠家品牌定位蘊含產品定位,又依賴于宣傳定位,品牌定位最終所體現的讓消費者所感知的品牌形象與個性,是產品定位于宣傳的有機結合。


      鋁木門窗品牌定位提升競爭力


      鋁木門窗品牌定位與產品差異化有顯著區別


      鋁木門窗品牌定位與產品差異化既有關聯,又有顯著區別。傳統的產品差異化是在產品供過于求的條件下,生產者對現有產品的變異求新,以實現與競爭者產品的差異,其差異化主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現的。而鋁木門窗品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實現產品差異化,也是為了實現品牌差異化。隨著鋁木門窗市場競爭的日益加劇,鋁木門窗行業中各廠家產品的差異化越來越難以形成,如何利用影響消費者選購產品時的有形因素,及其給消費者帶來的物質和功能性利益,更注重利用產品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神利益,來塑造廠家及其品牌的獨特而有價值的形象,以期占據有利的心理據點,就成了廠家競爭的理性選擇。


      在這樣一個充分競爭的時代,鋁木門窗品牌已成為消費者考慮的因素之一,而且比重不斷增大。鋁木門窗廠家想要打開局面,需在實行精準的品牌戰略同時,合理規避品牌之間的資源內耗,才能有效地擴大市場份額,提升鋁木門窗廠家競爭力。


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